当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 中美史克的广告为什么这么可恶？ 作者：徐大伟 时间：2009-11-17 字体：[大] [中] [小]

    在北京飞往杭州的航班上，人在天上，心在地上，音乐在耳边，手在键盘上，文字在这里，意思在下面。
    上了天还让我放不下的是一组广告，广告的话题我谈的太多了，说实话，自己都厌了，可，厌了也不行，可恶的广告仍然不断地纠缠着我，难为着我，有时也恨自己，管那么多干什么，说了，骂了，又能怎样呢，人家都在埋着头赚钱呢，我却在这里谈什么良心和正义，道德和价值，多可笑，又傻又不现实。
    “不现实”其实是我追求的境界，很多人都太现实，也许，不现实就是一条出路。
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p;   去西单图书大厦买书，过地下通道，这个通道我走了无数次，但这次却是它第一次气到我。
    一下扶梯，迎面而来的就是很大很大面积的新康泰克的广告，画面是一个中年女人被一些红色的小球压在底下的可怜样和难受状，红色小球压就算了，还不够，又在女人身上勒上了一些横七竖八的绳索，看了一眼，我就烦了，一转弯，哇，再加一个塞，又是一大片接一大片的女人被压抑和捆绑的画面，这都是怎么了？这就是中美史克的作品？就是一个总宣称致力于促进中国人健康生活的著名国际企业的作为？
    这又是哪一个著名的广告公司的大作？恐怕又是骄傲的4A广告公司的代表作吧，不是我第一个站出来骂你们，也许，你们还都自以为这个创意有多牛，策略有多清晰呢？不用解释，我明白，你们的那点花花肠子我还不了解？你们用这样的广告画面是想告诉消费者感冒真的很不好受，真的像被压着捆着的感觉，如果你们不想要这样感觉，就快服用新康泰克吧，又是一种所谓的“恐吓营销”，用难堪的后果提醒消费者，新康泰克可以解决这些问题。
    表面上，你的思路没有问题，实际，问题大了，你难道没想到消费者在轻松惬意的西单逛街过程中偶一看到你们这么压抑消极的广告会有多郁闷吗？好好的西单快乐心情，就这么一眼，就破坏了，你们也太过分太没人性了吧？你这不是给人添堵吗？也许，你正在偷笑，说，这就对了，我们就是要让消费者看到这个广告看过这些画面不舒服，很烦躁，然后才会去买药？也该轮到我偷笑了，甚至我为什么要偷笑呢，我要明着笑，要大笑，笑你们的愚蠢和无知，你们如此愚弄和讨惹消费者，还期望他们会因为看了这个广告就喜欢上你们的药，就会去买药，这不太天真了吗，这不就像一个人一边折磨着另一个人一边还希望她爱上自己说自己好吗？
    可，这就是中美史克的逻辑，中美史克的品牌关怀，都说中美史克很有名，现在，我就在想，这些名是不是给中美史克太多了，或者是不是给错了，一个靠着极尽给人烦恼和难受感觉而销售产品的企业能有多了不起，能有多受人尊重？
    我知道，中美史克不会承认，新康泰克的广告制作公司也不打算承认，不承认就对了，承认了才不是你们的风格。
    没关系，不承认的又不是你一家，好像肯德基也不会承认，最近，肯德基正在全国各大卫视上热播一个肯德基早餐的广告，也许，你也看过，把鸡蛋打在锅外边的时尚男子，两个人开一个瓶盖的还把面包烤焦的情侣，看了这个广告，格格说肯德基把人都当成了傻子，格格的话太好了，她不说，就没有了这篇文章，肯德基你也太逗了吧，我就算笨的了，一年也煎不了几次蛋，但也不会把鸡蛋打在锅外边啊，我明白，你想说做早餐很麻烦，干脆不要做了，去你那里买早餐吃得了，你的意思我们明白，但你的表达方式和表现手段实在是差了一点，你不能把我们当傻子看然后又让我们去捧你场给你钱吧？没有这样的，你想让我们买你的早餐，其实不难，只要你的早餐是真的美味，最好是有很美很美的味道，与众不同的产品，可以体验的品质和品位，又有真正的营养，又价格合理，自然就会有很多人去买，但做早餐费不费时，其实跟你的早餐没有什么直接关系，非要说方便，我想街头随处可见的包子铺、早餐点比你更便利更实惠吧？
    王老吉，你也别太得意忘形了，是，你很成功，很卖钱，但你最近的一组户外广告还是露出了你开始轻视和忽视消费者感受的迹象，你说冬天干燥，怕上火喝王老吉，这没问题，但你们不能把一个美好的家，美好的家庭生活给生生地搬到沙漠上去吧？谁的家里会有沙漠？谁的家会干燥成沙漠？是，你又运用了夸张的手法，但，这要有一个度，看到这个广告的家长和孩子，其他爱生活爱家的人，会有人喜欢你们这个广告吗？会真有人因为看了这个广告而去买你的王老吉吗？我怀疑。
    也许，中美史克、肯德基、王老吉，你们都不怀疑你们的广告的美誉度和人性欠缺，但是，我还是很怀疑，我怀疑你们的不怀疑是不是更值得怀疑？
    中国广告主、中国广告人、中国广告什么时候才能开始有灵魂，有思想，有爱心，有诚意？
    2012？


徐大伟，著名策划人、广告人，品牌战略专家，北京徐大伟广告有限公司董事长。邮箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com